La impunidad de los trapitos

Cronista.comRecién leía en Infobae acerca de la indignación de un ciudadano respecto de la estafa de los cuidacoches. Para aquellos que no viven en el país, cuidacoches o trapitos (porque siempre tienen un trapito en la mano) son personas que te cuidan el coche en la calle. No tan amablemente, generalmente se creen en su derecho de cobrarte ilegalmente el estacionamiento en la vía pública, simplemente «por estar ahí», cuidando tu auto. Claro que si no les pagás, te tenés que atener a las consecuencias, que pueden ir de la rotura de un vidrio a un rayón en la chapa.

Mi última experiencia con uno de ellos no fue muy grata. No suelo ir a la facultad en auto porque me gusta el transporte público (el 65, en particular), contamina y gasta menos. Pero básicamente porque el tránsito en la ciudad de Buenos Aires es un verdadero infierno. No al estilo DF, que está siempre congestionado y contaminado (aunque vamos en camino a éso), sino por la mala manera en que manejamos los porteños.

La semana pasada estaba haciendo unos trámites y aproveché para llevar el auto. No lo estacioné en la cuadra de la facu porque siempre hay algún cuidacoches. Por suerte la zona (Parque Centenario) no es tan poblada y estos sujetos no se ven tan frecuentemente como en otros barrios de la ciudad. Así que lo estacioné a la vuelta. ¡Para qué! Ví aproximarse a uno de esos sujetos, pero ya había estacionado y era muy tarde. Resignado, bajé del auto y chequeé a ver si tenía algo de plata. Un billete de $10. ¡Maldición! Nada de cambio. Entonces con la mejor cara le digo «No tengo cambio, si querés ahora pido cambio y a la vuelta te pago», sabiendo que a la vuelta probablemente no estaría, a lo que me respondió que no me preocupara, que él me proveía de cambio. Eran las 19 hs y no tenía ganas de gastar plata para tener cambio para este tipo. «Bueno, pero vas a estar para cuando vuelva, ¿no?». «Sí, despreocupate, papá» (sic).

Le dí mis $10 y sacó su billetera. ¡Desbordaba en billetes! No exagero, y lo peor es que no era todo cambio, habían varios de alta denominación (obvio, ¡si ganan más que un maestro!). Mi bronca se incrementó cuando me devolvió $8. Hice obvio mi fastidio y me dijo que no me preocupe, que le iba a dar una lavadita al vidrio delantero que, sinceramente, aún estaba hecho una mugre de mi último viaje a Pinamar.

Cuatro horas después, había salido de la facultad, el tipo se había ido y el vidrio aún era una mugre. Puteé en varios idiomas y perjuré no volver con el auto a la facultad, o al menos no estacionarlo cerca.

Abre el primer local de Staples en el país

No es la intención de este blog andar registrando las inversiones extranjeras directas en el país, menos aún las de Estados Unidos. Amplío el aviso de no afiliación al Departamento de Comercio de los Estados Unidos o la embajada de ése pais en Argentina.

Lo cierto es que por un anuncio en Facebook, me enteré que Staples abrió su primer local en Argentina. Le tengo un cierto aprecio a esa companía puesto que era lo mejor en la ciudad donde estuve viviendo este verano en materia de compras tecnológicas (ni que hablar de artículos para oficina, que allá no necesitabamos). Ahí me compré mi primer pendrive y varios amigos se compraron su primera laptop. Ni que hablar que su eslógan that was easy (traducido acá como más simple) se convirtió en una muletilla bastante repetida entre nosotros.

Staples ya tenía presencia en la región a partir de la compra en el 2004 de Officenet, una empresa online argentina dedicada a la venta de productos para oficina. Ahora tiene su primer local en América Latina en la esquina de Santa Fe y Pueyrredon, con 16 empleados y una inversión de 1.500.000 dólares. Prometen 20 locales más en 3 años.

Infobae Profesional

Quizás lo más impactante sea la forma en que llegaron: publicidad no tradicional en la vía pública (particularmente, cerca del local) y en Internet, a través de anuncios en redes sociales y hasta la puesta en marcha de un blog-club de fans de Staples.

Probablemente esta sea la razón por la cual Koruya, su principal competidor, decidió tomar la misma estrategia, pero a la inversa, y lanzar su portal de venta de productos de librería online.

Más info:
Blog de Officenet
Grupo en Facebook
Infobae Profesional
Imagenes en Flickr

Llegan dos grandes de internet a la Argentina

Ayer fue la inauguración oficial del tercer centro de desarrollo mundial de Google (después del de Estados Unidos y el de Irlanda) en Argentina. Si bien la empresa ya estaba presente en el país a través de una oficina de ventas, ahora se han mudado a un gran piso de uno de los docks del lujoso barrio de Puerto Madero. Sus instalaciones poco tienen que envidiarle a las del resto del mundo.

Para su apertura, estuvo la presidenta Cristina Kirchner que hizo gala de su usual ignorancia cuando se tocan temas que escapan a su conocimiento. En su breve discurso, se lamentó que no hubiera existido Google (supongo que lo toma como sinónimo de Internet) durante la oscura década de los setenta en Argentina. Conociendo el manejo de la fuerte censura que ejercía la dictadura sobre todo medio de difusión, probablemente la situación habría sido parecida a la de China, cuyo acceso a internet se encuentra controlado y regulado por las autoridades comunistas. Siguió hablando del efecto «rock & roll» (supongo que cool habría sido demasiado informal) y hasta nombró a Bill Gates como la persona más rica del mundo, gracias a su conocimiento y no a la colonización económica. Acá cometió tres errores. El primero y más obvio fue nombrar al presidente de la companía que compite directamente con Google, en la inauguración de las oficinas de Google. El segundo es que Bill Gates ya no es la persona más rica del mundo, es Carlos Slim, dueño de un importante conglomerado de telecomunicaciones de América, y muy cercano al gobierno de los Kirchner. Finalmente, y quizás sea el más sutil para quien no conoce, Microsoft no se hizo hegemónica únicamente por sus buenos productos. La empresa ejerce un fuerte lobby en gobiernos y organizaciones internacionales para la aplicación y el fomento de sus productos, y batalla contra el software libre.

El otro gigante en internet que acaba de abrir sus oficinas en Buenos Aires (aunque un tanto más modestas y en el barrio de Palermo) es MySpace, del conglomerado News Corp. Prometen concentrar todas sus operaciones de América Latina en estas oficinas que por ahora cuentan con 20 empleados locales. Para festejar su llegada, ya anunciaron su primer Secret Show en el país con nada más ni nada menos que la banda más importante del país en este momento: Babasónicos. El show será este martes 10 de junio en un lugar a definir. El recital está patrocinado por Motorola y Personal. Para asistir, visita www.myspace.com/secretshowsar.

Por otro lado, MSN Argentina que lanzó recientemente su plataforma de videos para América Latina, se encuentran promocionando un Meet and Greet con la banda local Catupecu Machu.

Starbucks, finalmente

Esta foto la saqué en el Aeropuerto Internacional de Ciudad de Mexico en 2006. Pero los vasos son iguales.Hoy pude ir a Starbucks, finalmente. Caí cerca de las 20 horas y tuve que tragarme media hora de cola. La vestimenta de la gente era como para salir. Parece que ahora hay previa de la previa, y se hace en Starbucks. En la cola se oían algunos comentarios negativos, en especial de gente que caía invitada por un tercero, por tener que esperar tanto para comprar un café. De hecho dos personas diferentes vinieron a preguntarnos el porqué de la cola. Y ambos lo hicieron de una manera en que sutilmente te hacían quedar como un pelotudo: «¿Toda esta cola para comprar un café?» preguntaban con un dejo de ironía.

Pensé que Starbucks achicaría el tamaño de los vasos para el consumo local, me sorprendió que no lo hiciera. Los precios son altos, sí. Pero también son grandes las cantidades. Entonces, ¿es caro? No. Es que si vas a cualquier bar medianamente bueno, un cortado en jarrito (por poner un ejemplo) ronda los $5. Y te traerá menos de 100 ML. Un latte alto (irónicamente, el tamaño más chico de café) en Starbucks trae 300 ML y cuesta unos $8. Por ende, en comparación, resulta más barato. Ni que hablar de combinaciones, como la que yo me pedí. Un Mocca (café, leche, crema y chocolate negro) alto sale $9,75 y un White Mocca (lo mismo, pero con chocolate negro) sale $11. En el bar de la esquina, un capuchino italiano (café con leche, crema, canela y cacao) cuesta $10 y trae menos cantidad. Claro que al compararlo con los precios del mismo café en una sucursal de California, por ejemplo, flaquea. Mis Mocca los pagaba a U$D 2,50 ($7,50).

Lo que creo que quizás sea un desacierto es que no hayan hecho un tamaño menor. El argentino promedio no está acostumbrado a semejante cantidad de café, y muchas veces lo deja. Por ende, algo más chico podría costar menos y ser un buen producto. Lo más accesible del local es el expresso chico (equivalente de un jarrito) que cuesta $5,50.

Lo que sí considero caro es la comida. $6 por un muffin, $2 por una medialuna y así con todo.

¿Valió la pena? Sí, el café es tan rico como en el resto de los Starbucks, no hay una disminución de calidad y el precio no es excesivo. ¿Pero comerme una cola de media hora todos los días por un café de $10? No gracias, paso. Esperaré a que pase el temblor.

Por cierto, ya anuncian la web en sus folletos con la URL www.starbucks.com.ar, pero lo cierto es que ese sitio aún no funciona.

Fiebre por Starbucks

Aclaro: no estoy afiliado a Starbucks, a pesar de la GRAN cantidad de espacio que le estoy dedicando a esta marca. Simplemente soy un admirador más de sus cafés.

Como era de prever, la apertura de la primera cafetería en el país fue un éxito inmediato. Frank Almeida, proveedor de la cadena, lo relata en palabras (en inglés): lo llamaron a las tres horas de la apertura para pedirle más galletitas. Comenta que las filas daban la vuelta a la manzana, algo inaudito y pocas veces visto por un producto de consumo inmediato.

Luciano lo relata en video, un día después de su apertura. En Youtube los videos también proliferan. Yo doy fe de todo esto, pase el día de la apertura y las colas eran larguísimas. Ayer también habían vallas para poner orden a toda la gente. Me compadezco de sus empleados 😛

Apertura de Starbucks

Sí, la nueva cafetería hegemonizó mi blog. Lo siento, es la novedad y la presión del rating. A partir de mañana cesaré estos posteos ya que toda novedad estará al alcance de cualquiera que pueda darse una vuelta por el local del Alto Palermo. Pero mientras tanto, ya se han publicado los primeros detalles, fotos y precios de Starbucks en Argentina.

Precios
iEco, el sitio económico de Clarín publicó los siguientes precios, remarcando que «no tienen nada que envidiarles a los de un local en Nueva York«.

Por un vaso chico de latte, hay que pagar US$ 2,70 ($ 8,50). El mediano se vende a US$ 3,10 ($ 9,75) y el grande llega a US$ 3,50 ($ 11).[…] El caramel macchiato, un sabor que remite al dulce de leche, arranca en US$ 3,50 ($ 11) en su presentación más chica hasta US$ 4,60 ($ 14,50) para el vaso en el que entra casi medio litro de líquido caliente. Para quienes quieren comer, la tarta se vende a $ 12, el cheesecake a $ 13; las galletitas de chocolate cuestan $ 14 y una ciabatta (sandwich) vale $ 16. Para quienes disponen de un presupuesto más acotado, hay un pocillo pequeño de café expreso a $ 5,50 y un americano a $ 6 (más suave, y algo aguado para los entendidos).

Infobae Profesional, por otro lado, es un tanto más optimista respecto de los precios, ya que según el medio, «no tendrán la exorbitancia de la que se había especulado».

[…] habrá café varietales de entre $5,50 y $7,50, expresso de entre $9,75 y $12,75, y frappuccino (combinación dulce y cremosa de café, leche y hielo) de entre $12,50 y $16.

La argentinización de Starbucks
Además de sus tradicionales muffins de banana, arándanos y chocolate, habrá medialunas, tartas, sandwichs de miga y hasta un «súper alfajor de dulce de leche» de tres capas. Lejos de buscar imponerse sólo a través de sus productos clásicos –que formarán parte del menú- la cadena se adaptará al consumidor local.

Entre las novedades que ofrecen un café al que le añaden leche vaporizada, espuma de leche y dulce de leche –un postre tradicional del país– y Frapuccino -café y crema con hielo-. El Mate Latte, infusión de yerba mate con leche, es otra bebida que Starbucks venderá exclusivamente en Argentina.

En su mix de productos se cuentan más de 30 mezclas de café, además de una larga lista de snacks frescos y productos de merchandising. En esto también buscan sintonizar con el argentino: venden una gran taza de cerámica con una imagen de la Patagonia.

Sin embargo, algo notorio es el acento chileno que tienen los partners del local. Es que todos los integrantes del staff –desde los mozos al gerente general- se capacitaron en Chile, adonde la marca está presente desde hace más de cinco años. Por un período de 30 días, un grupo de gerentes locales de la región brindará apoyo en la Argentina.

Próximamente
En lo que resta del año se espera la apertura de otra sucursal en Puerto Madero, y otras dos en los doce próximos meses. Se espera que la cadena abra más locales en otros shoppings del grupo Irsa y algunos rincones de la zona norte del conurbano.

Facebook Frenzy
Pía Nivello fue quien inauguró la «causa» por un Starbucks en Argentina en Facebook y que logró congregar a más de 11.000 personas hasta la fecha. Quizás por eso haya sido invitada al pre-opening del local, donde se tomó un pequeño expresso.

Fotografías
Lorena Perez visitó Starbucks y ya tiene publicadas fotos del local en su flickr. Frank Almeida es dueño de Sugar&Spice, una PyME que abastece a Starbucks con galletitas y brownies, y también asistió al evento del miércoles. En su album Picassa publicó varias fotografías. La nota de Diario Perfíl, que también fue fuente para este artículo, también incluye una galería de imagenes.

¿Cuándo abre Starbucks?

Sí, ando un poco obsesionado con el tema. Pero lo cierto es que mi post anterior fue el más comentado hasta ahora con seis comentarios (sí, qué triste…) y algunos un tanto contradictorios.

Llegaron muchos rumores bastante confusos acerca de su apertura. Al parecer en el Shopping ya están regalando 2×1 para la apertura, anunciada en dichos folletos para este viernes 30. Por otro lado, al llamar al Shopping te responden que recién abren el jueves 29. Y hasta algunos afirman que ya probaron el café.

Sin embargo, Crítica de la Argentina publicó hace 3 días al miércoles como día de apertura. Se me ocurre que quizás mañana sea su apertura en sociedad (con invitados VIP) y eso explique el porqué de lo anunciado por ambos matutinos. O quizás simplemente Starbucks aún no sepa de su propia apertura por los toques de último momento. De una u otra forma, esta semana abre Starbucks y su éxito ya está asegurado.

Actualizado: Lorena Pérez comenta que abre el viernes a las 8:30 a.m. y que el miércoles sólo hay invitaciones de prensa.

Haciendo campaña con fondos públicos y faltas ortográficas

Macri quiere que esté bueno Buenos Aires, y por eso incurre en las burradas y el gasto público para hacerse autobombo y fomentar su partido político.

Que las campañas políticas se financien de las arcas del Estado no es novedad para ningún argentino, lamentablemente. Esto se ve muy claramente durante las campañas electorales. Pero Mauricio (que es Macri) comenzó desde temprano, y haciendo uso de los colores de las gráficas del PRO, su partido político, empapeló la ciudad que él gobierna con carteles con la leyenda «Haciendo buenos aires».

No sólo eso, sino que además comete la burrada de escribir el nombre de la ciudad en minúsculas. Cabe destacar que este error no se repite en las gráficas públicas ubicadas en los carteles luminosos, solo en aquellos verdes.

Por cierto, buscando la web del Pro, sólo me encontré con su logo. Ha de ser el único partido político de relevancia en el país sin una pagina web propia (Pro-Recrear se encuentra fraccionado, y el único sitio propio del Pro fue el de la campaña por la gobernación de esta ciudad, el cual se encuentra cerrado).

Gracias a Sebas por ayudar con este post de protesta 😉
Fuente de la imagen: Sitio web del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires

Más sobre Starbucks

Ya comenzó la campaña publicitaria (innecesaria por ahora, para mí) en paradas de colectivos. No tenía la cámara a mano y de hecho la vi desde el bondi, asi que tampoco sé que decía, pero su logo era inconfundible. Asimismo, pasé por el Alto Palermo y el local ya está casi listo. Había gente bien vestida (y no tanto) entrando y saliendo, laburando sobre la fachada.

Las ventanas están tapadas por carteles como este:

El local tendrá dos entradas, de hecho una está toda vidriada con sillas afuera (una de ellas se ve en ésta imagen). Tengo entendido que el negocio tendrá un lanzamiento en sociedad.

Imagenes de Facebook